A etnografia é um diferencial para a pesquisa de marketing porque busca entender o processo de consumo dentro de um contexto. Dessa forma, é possível compreender as motivações, necessidades e desejos dos consumidores de forma mais profunda e contextualizada, o que pode levar a insights valiosos para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais efetivas. Além disso, a etnografia utiliza métodos qualitativos, que permitem uma análise mais detalhada e rica em informações do que a análise de big data ou uma visão individual sobre hábitos de consumo.
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