O Marketing Ambiental, também denominado de Marketing Verde ou Ecomarketing, é um mecanismo originado a partir da percepção da responsabilidade ambiental dentro das empresas, perante o ambiente do entorno (moradores, clientes, investidores). Para que o Marketing Ambiental tenha seus objetivos atingidos, é fundamental que a organização respeite as seguintes condições:
A) Apresentar resultados positivos (p. ex. economia de energia) somente no aspecto ambiental.
B) Ser responsável nos âmbitos ambiental, social e econômico, aspectos do tripé da sustentabilidade.
C) Estimular a preocupação dos colaboradores da empresa frente aos problemas ambientais voltada principalmente à ocorrência de acidentes ambientais.
D) Praticar ações socioambientais dentro do ambiente empresarial, atuando unicamente com a alta administração.
A alternativa correta é a letra B) Ser responsável nos âmbitos ambiental, social e econômico, aspectos do tripé da sustentabilidade. O Marketing Ambiental deve ser uma estratégia que visa não apenas a preservação do meio ambiente, mas também a responsabilidade social e econômica da empresa. Dessa forma, a empresa deve buscar um equilíbrio entre esses três aspectos, conhecido como tripé da sustentabilidade, para que o Marketing Ambiental seja efetivo e gere resultados positivos.
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Sistema de Gestão Ambiental e Auditoria Ambiental
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