O papel do cliente (consumidor) de produtos e serviços digitais é fundamental, pois ele possui um poder extraordinário nas mãos devido às novas tecnologias e tendências online. Atualmente, o consumidor tem acesso fácil e rápido a uma quantidade imensa de informações sobre produtos, serviços, preços, avaliações e experiências de outros consumidores. O compartilhamento de experiências online influencia a reputação das empresas e pode impactar a decisão de outros consumidores. Com a ampla oferta de produtos e serviços digitais disponíveis, o consumidor tem uma variedade de opções para escolher. As empresas estão cada vez mais investindo em personalização para atender às preferências individuais dos consumidores. O feedback dos consumidores é valorizado pelas empresas digitais, que utilizam essas informações para melhorar seus produtos, serviços e experiência do cliente. O consumidor de produtos e serviços digitais possui mais poder do que em qualquer outra época passada devido ao acesso à informação, capacidade de compartilhar experiências, poder de escolha, personalização e influência nas decisões das empresas. Isso exige uma abordagem centrada no cliente por parte das empresas, buscando entender e atender às suas necessidades e expectativas.
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