Administração de marketing é líder quando o assunto é marketing porque apresenta um embasamento acadêmico sólido e oferece orientação conceitual para solucionar problemas práticos, abrange os tópicos certos e confere a ênfase apropriada a cada um desses tópicos, envolve o leitor, pois é interessante e apresenta exemplos atraentes, concentra-se nas principais decisões enfrentadas pelos gerentes de marketing e pela alta administração em seus esforços para harmonizar os objetivos, as capacidades e os recursos da organização com as necessidades e as oportunidades do mercado, apresenta ferramentas e estruturas conceituais para a análise de problemas recorrentes na administração de marketing, além de casos e exemplos que ilustram princípios, estratégias e práticas eficazes, beneficia-se de importantes descobertas de disciplinas científicas, como economia, ciência comportamental, teoria da administração e matemática, oferecendo conceitos e ferramentas fundamentais, aplica o pensamento estratégico ao espectro completo do marketing e inclui todos os tópicos que um gerente de marketing bem informado precisa entender para implementar o marketing estratégico, tático e administrativo.
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