Analisar as influências do ambiente externo e interno nos negócios é uma das responsabilidades centrais do profissional de Marketing. Compreender o...

Analisar as influências do ambiente externo e interno nos negócios é uma das responsabilidades centrais do profissional de Marketing. Compreender o que está acontecendo no mundo, as tendências, a concorrência e os aspectos internos da própria empresa é fundamental para traçar estratégias eficazes. No entanto, em um mundo cada vez mais tecnológico e interconectado, como podemos realizar essa análise de maneira eficaz? Com a disseminação da internet e o surgimento de soluções tecnológicas, testemunhamos uma ampliação das interações com os consumidores e o advento de novas ferramentas de gestão de negócios.

Enquanto a internet trouxe novas formas de concorrência, as soluções tecnológicas também nos forneceram um vasto volume de dados que, quando explorados adequadamente, transformam-se em informações extremamente valiosas. Cada ponto de contato com o consumidor em ambientes digitais deixa rastros que podem ser analisados e convertidos em vantagem competitiva. Para realizar essa análise, dispomos de ferramentas de web analytics, que, como o próprio nome sugere, possibilitam a análise das interações digitais. Suponhamos que você é um gestor de Marketing especializado em dados e precisa entender como anda a concorrência no mercado.

Essa plataforma coleta e analisa o tráfego de websites, e a utilizaremos como base para a realização do nosso estudo. Escolha uma empresa para ser analisada e responda às seguintes questões: Nome da empresa: Ramo de atuação: Website da empresa: Complete as seguintes tabelas: Métrica Tendência de alta ou baixa? Rank global Rank no país Rank na categoria Visitas totais ​Fonte: o autor. ​ Métrica Duração média das visitas Quantidade média de páginas acessadas por visita Taxa de rejeição.

Faça uma análise das métricas da empresa escolhida, englobando questões como: a tendência de acesso ao site está subindo ou caindo e qual é o fator que você atribui para que isso aconteça?

Qual é o período do ano que apresentou maior acesso e qual é o fator que você atribui para que isso tenha acontecido? Você considera a taxa de rejeição do site baixa ou alta e por quê? E a duração média das visitas?