A gestão de custos é um importante artefato utilizado pelas empresas para controlar e gerenciar seus gastos. No ramo de confecções em Guarapuava, a hipótese é que o entendimento e utilização da gestão de custos no suporte às atividades de marketing é precário ou praticamente nulo. O objetivo geral da pesquisa é identificar qual o entendimento e utilização da gestão de custos no suporte às atividades de marketing pelas empresas de confecções em Guarapuava. Para isso, serão realizados objetivos específicos como caracterizar o marketing e seu composto, caracterizar a gestão de custos, desenvolver uma pesquisa exploratória para confirmar ou refutar a hipótese lançada e tirar conclusões a partir das informações obtidas com a pesquisa. O referencial teórico aborda o conceito de marketing, sua evolução, função, parcerias com outras áreas da gestão empresarial, análise do macro ambiente, variáveis controláveis de marketing, ações fundamentadas, investimento em comunicação e a recompensa esperada por sua visão e ação empresarial.
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