A Teoria da Ação Pessoal ou do Gatekeeper, elaborada por David Manning White, afirma que o gatekeeper é um indivíduo (jornalista e/ou editor) que tem poder de decidir se deixa passar uma informação ou se a bloqueia. Além disso, a teoria destaca que o processo de seleção de notícias não é objetivo e depende dos juízos de valor do jornalista que a seleciona. Através do estudo das razões apresentadas para a rejeição de notícias das agências, verificou-se que há relação com as experiências, atitudes ou expectativas do gatekeeper. Na cadeia de comunicação da produção de notícias, há vários gatekeepers responsáveis por selecionar o que será publicado.
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