A alternativa correta é a letra b) Somente a sentença I está correta. A sentença I está correta, pois muitos consumidores associam um preço mais alto a uma qualidade superior do serviço. A sentença II está incorreta, pois nem todos os consumidores estão dispostos a pagar mais barato por um serviço, e muitos prestadores de serviços não realizam guerras de preço como forma de sobrevivência em mercados competitivos. A sentença III também está incorreta, pois serviços podem ter custos elevados, como mão de obra especializada, equipamentos e tecnologia, e o lucro pode não ser tão alto quanto se imagina. Além disso, muitos serviços precisam de estoques de materiais e insumos para serem prestados.
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