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Essa explicação refere-se à natureza unilateral da comunicação publicitária, que é caracterizada por ser um monólogo, ou seja, uma mensagem transmitida de forma unidirecional do anunciante para o público-alvo, sem a possibilidade de interação imediata. Dessa forma, o público pode não prestar atenção ou responder ao que está sendo veiculado, o que pode afetar a eficácia da mensagem publicitária.
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