Leia o texto a seguir: As sandálias Havaianas foram lançadas em 1962, introduzindo no Brasil o conceito de “chinelos de dedo”. O nome da marca foi ...

Leia o texto a seguir: As sandálias Havaianas foram lançadas em 1962, introduzindo no Brasil o conceito de “chinelos de dedo”. O nome da marca foi escolhido buscando remeter ao astral agradável e relaxante que o Havaí sempre inspirou nas pessoas. Rapidamente, o calçado prático e barato se tornou popular, atingindo a marca de milhões de pares vendidos no mercado brasileiro. Personagens populares do humorista Chico Anysio eram utilizados para dar voz à marca e destacar os aspectos de desempenho dos produtos. É também dessa mesma época o nascimento do slogan “as legítimas”, ainda bastante utilizado. Tudo isso já dava sinais, naquela época, da preocupação da marca com cópias e imitações que pudessem porventura surgir. No entanto, apesar do sucesso em vendas, o apelo funcional não era suficiente para tornar a marca desejada, principalmente pelo