A alternativa que está ERRADA é a letra b) O conceito de Valor no estudo do Comportamento do Consumidor está associado unicamente ao valor financeiro do produto ou serviço em questão. Na verdade, o conceito de valor no estudo do comportamento do consumidor é muito mais amplo do que apenas o valor financeiro do produto ou serviço. Ele também inclui a percepção do consumidor sobre a qualidade, a conveniência, a experiência de uso, o valor emocional e aspiracional, entre outros fatores.
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