novar é somente fazer melhorias (incremental ou radical) em produtos e serviços para adequá-los ao mercado

A afirmação "novar é somente fazer melhorias (incremental ou radical) em produtos e serviços para adequá-los ao mercado" não está completamente correta. Embora a inovação possa envolver melhorias em produtos e serviços para atender às necessidades do mercado, ela também pode envolver a criação de novos produtos e serviços que ainda não existem no mercado. A inovação pode ser incremental ou radical, mas também pode ser disruptiva, ou seja, criar um novo mercado ou transformar um mercado existente.