A alternativa correta é: "As asserções I e II são verdadeiras e a II justifica a I." A primeira asserção está correta, pois o valor do produto é uma variável subjetiva e complexa que compete ao profissional de marketing identificar, já que cada pessoa tem sua percepção. A segunda asserção também está correta, pois os profissionais de marketing procuram compreender o range aceitável de valor que um cliente está disposto a pagar por um produto, bem como as qualidades esperadas em um produto. A segunda asserção justifica a primeira, pois é por meio da compreensão do valor que o cliente está disposto a pagar que o profissional de marketing pode identificar o valor do produto.
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