Com base na informação apresentada, podemos afirmar que se trata da "Introdução" do roteiro para a elaboração do Plano de Marketing. Nessa etapa, é importante apresentar os antecedentes necessários para o entendimento do plano, incluindo uma explicação do conceito do produto e as razões pelas quais se espera obter sucesso. A introdução é a primeira parte do plano e tem como objetivo apresentar o produto ou serviço, a empresa e o mercado em que atua.
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