As afirmativas corretas são: I e II. A afirmativa I está correta, pois o Código de Defesa do Consumidor, instituído em 1991, foi um marco importante para a proteção dos direitos dos consumidores no Brasil, tornando-os mais conscientes e exigentes. A afirmativa II também está correta, pois a competição entre as empresas aumentou com o crescimento do número de produtos e serviços, e os clientes passaram a ter mais poder de escolha, o que tornou a conquista do consumidor um dos principais desafios das empresas contemporâneas. Já a afirmativa III está incorreta, pois embora seja verdade que os clientes passaram a ter expectativas maiores em relação aos produtos e serviços, a exclusividade do produto ou serviço de acordo com a sua necessidade não é uma exigência comum dos consumidores.
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