As mídias desempenham um papel essencial no contexto das ações de comunicação mercadológica. Por intermédio dos meios de comunicação, as mensagens ...

As mídias desempenham um papel essencial no contexto das ações de comunicação mercadológica. Por intermédio dos meios de comunicação, as mensagens desenvolvidas visando à construção dos objetivos de marketing e, consequentemente, de comunicação são expostas ao público desejado, construindo, assim, os resultados e as metas a serem alcançados. A elaboração de um planejamento de mídia envolve avaliar e analisar tanto em questões estratégicas quanto táticas, e deve considerar o máximo de variáveis possíveis sobre o ambiente em que a empresa e seus concorrentes atuam. Com base nessas informações e no conteúdo estudado a respeito de comunicação e mídia, vemos que o primeiro passo para a construção de um planejamento de mídia é: estabelecer a relação entre os objetivos, as estratégias, as táticas e os meios utilizados. analisar os ambientes externo e interno, as características do público e os meios para atingi-los. observar as estratégias de posicionamento da concorrência. decidir as características dos meios adequados ao target. escolher os veículos que serão utilizados nas ações táticas.