A afirmativa correta é a letra d) I e IV, apenas. Justificativa: I. A promessa da marca é um elemento crítico, pois representa a garantia da empresa aos seus clientes e afeta diretamente a percepção e a confiança do consumidor. - Correta. II. A identidade visual e verbal da marca não tem impacto no âmbito do consumidor e da identificação da marca no mercado, uma vez que representa outra segmentação da empresa. - Incorreta. A identidade visual e verbal é fundamental para a identificação da marca no mercado e para a comunicação com o consumidor. III. A cultura da marca é fundamental apenas internamente e não afeta a forma como os consumidores percebem a marca, sendo algo que a empresa não precisa de preocupar. - Incorreta. A cultura da marca é fundamental tanto internamente quanto externamente, pois influencia a forma como a marca é percebida pelos consumidores. IV. A missão e a visão da marca são pilares essenciais, pois fornecem direção e propósito, influenciando todas as decisões estratégicas e operacionais da empresa. - Correta. Portanto, apenas as afirmativas I e IV estão corretas.
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