(ENADE TECNOLOGIA MARKETING 2012) A marca de sabão em pó LavaMais realizou recentemente uma ação promocional na TV, em horário nobre, paralelamente...

(ENADE TECNOLOGIA MARKETING 2012) A marca de sabão em pó LavaMais realizou recentemente uma ação promocional na TV, em horário nobre, paralelamente à entrega de amostras grátis nos supermercados das principais cidades brasileiras. Quando a promotora abordava o cliente, a maioria já conhecia o produto, pois havia visto os artistas usando essa marca. Isso facilitou bastante o trabalho de promoção no ponto de venda. Qual das seguintes frases explica adequadamente essa situação?

a) Merchandising integrado tem melhores resultados do que as ações isoladas.
b) Merchandising vende marcas mais caras para cobrir os custos promocionais.
c) Merchandising supõe que a promotora explore as outras formas de comunicação de massa.
d) Merchandising deve ser realizado apenas na mídia de massa e no ponto de venda.
e) Merchandising dá resultado somente se for usada mais de uma ação comunicacional.

Administração de Marketing I

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Estudo Através de Questões

23/03/2024

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Administração de Marketing I • Universidade Estácio de SáUniversidade Estácio de Sá

Francisca Silva

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Ed

23.03.2024

A alternativa correta é a letra A) Merchandising integrado tem melhores resultados do que as ações isoladas. A ação promocional da marca de sabão em pó LavaMais na TV, em horário nobre, paralelamente à entrega de amostras grátis nos supermercados das principais cidades brasileiras, é um exemplo de merchandising integrado. Essa estratégia de marketing consiste em integrar diferentes ações de comunicação, como propaganda, promoção de vendas e merchandising, para obter melhores resultados do que as ações isoladas. No caso da LavaMais, a exposição da marca na TV, por meio de artistas, gerou reconhecimento e interesse dos consumidores, facilitando o trabalho de promoção no ponto de venda.

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