A alternativa correta é: Jornada; mapeamento; etapas; empresa. Explicação: O trecho fala sobre a importância de mapear a jornada do cliente no marketing de serviços, a fim de compreender a experiência do cliente em cada etapa de seu relacionamento com a empresa. Portanto, a alternativa que completa adequadamente as lacunas é "Jornada; mapeamento; etapas; empresa".
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