A matriz BCG, também conhecida como matriz de Crescimento e Participação, foi concebida em 1970 por Bruce Henderson, fundador da consultoria Boston...

A matriz BCG, também conhecida como matriz de Crescimento e Participação, foi concebida em 1970 por Bruce Henderson, fundador da consultoria Boston Consulting Group (BCG). Essa matriz tem como base o modelo de ciclo de vida do produto, que ilustra o comportamento das vendas de um produto desde seu lançamento até sua retirada do mercado. Uma empresa, utilizando essa matriz verificou que a linha de produtos Alfa está representada como produtos no estágio introdutório do ciclo de vida, com alta taxa de crescimento, porém com uma taxa de participação de mercado ainda baixa, o que eleva o grau de incerteza. Considerando essas informações, os produtos estão no quadrante conhecido como: A O Vaca leiteira Ponto de interrogação B Abacaxi C D Estrela E Cachorro