A dissonância cognitiva é um processo que ocorre quando há uma inconsistência entre as crenças, atitudes ou comportamentos de uma pessoa. A partir da afirmação apresentada na pergunta, podemos dizer que a alternativa correta é a letra A, pois a dissonância cognitiva pode ocorrer quando há um sentimento de felicidade comparativo durante o ato da compra, ou seja, quando o consumidor percebe que o produto ou serviço adquirido não atendeu às suas expectativas iniciais. As demais alternativas não estão relacionadas ao conceito de dissonância cognitiva.
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