A estratégia competitiva de "expansão" procura melhorar o desempenho de uma empresa por meio da expansão de suas atividades. É uma estratégia mais adequada para "mercados em crescimento", visto que nesses mercados o nível de competitividade entre as empresas costuma ser menor. Porém, também pode ser usada em mercados que não estejam em expansão, em especial, naqueles em que os concorrentes apresentam algum tipo de deficiência.
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