Quando uma empresa lança um produto novo no mercado em que atua, é esperado que suas concorrentes tentem copiá-lo. Os novos entrantes em um segment...

Quando uma empresa lança um produto novo no mercado em que atua, é esperado que suas concorrentes tentem copiá-lo. Os novos entrantes em um segmento trazem nova capacidade, desejo de ganhar participação de mercado e, em geral, recursos substanciais. As ameaças de novos entrantes são mais intensas quando há:

A presença da empresa pioneira junto ao mercado consumidor.
B necessidade de se investir grandes recursos financeiros para concorrer no segmento.
C economia de escala em produção, pesquisa marketing ou serviços, na empresa pioneira.
D acesso fácil aos canais de distribuição utilizados pela empresa pioneira.