Vamos analisar as opções: A) presença da empresa pioneira junto ao mercado consumidor - Geralmente, a presença consolidada da empresa pioneira pode dificultar a entrada de novos concorrentes, mas não necessariamente aumenta a ameaça de novos entrantes. B) acesso fácil aos canais de distribuição utilizados pela empresa pioneira - Se os novos entrantes têm acesso fácil aos mesmos canais de distribuição, isso pode facilitar sua entrada no mercado, aumentando a ameaça. C) economia de escala em produção, pesquisa marketing ou serviços, na empresa pioneira - Se a empresa pioneira possui economias de escala significativas, isso pode dificultar a entrada de novos concorrentes, reduzindo a ameaça. D) necessidade de se investir grandes recursos financeiros para concorrer no segmento - Se a entrada no mercado exigir grandes investimentos financeiros, isso pode reduzir a ameaça de novos entrantes, pois nem todas as empresas podem arcar com esses custos. Assim, a opção que indica uma situação em que as ameaças de novos entrantes são mais intensas é a letra B) acesso fácil aos canais de distribuição utilizados pela empresa pioneira.