O consumo sempre ocorrerá dentro de um contexto social e cultural e envolverá agentes que ofertam produtos e os que consomem esses produtos. Assim,...

As asserções I e II são verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. O marketing societal é uma abordagem mais recente do marketing que busca atender às necessidades dos consumidores, gerar lucro para a empresa e, ao mesmo tempo, preservar o meio ambiente, as comunidades e a sociedade como um todo. Essa abordagem reconhece que o consumidor tem um papel importante na sociedade e que as empresas precisam se adaptar a essa nova realidade. Antes do marketing societal, o foco era baseado na produção, ou seja, as empresas produziam o que achavam que era melhor para o mercado, sem levar em consideração as necessidades e desejos dos consumidores. Com o tempo, as empresas perceberam que precisavam se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e, assim, surgiu o marketing moderno, que tem como objetivo atender às necessidades e desejos dos consumidores.