A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem...
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa atender alguns critérios de segmentação. No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente deixou de ser atendido?
a) Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente b) Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder de maneira diferente a programas. c) Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o suficiente para serem atendidos d) Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos e) Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e atende-los
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