Conforme Aaker, posicionamento de marca é a sua identidade, os diferenciais de valor que são comunicados ao cliente. Para o autor, um posicionamento de marca bem planejado e executado traz enorme vantagem competitiva para a empresa.
AAKER, D. A. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996.
Com base na observação acima, o posicionamento de marca:
Escolha uma opção:
a. estabelece a exclusividade sobre determinada marca, diminuindo, assim, o desempenho da ação promocional.
b. facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem sobre seus concorrentes.
c. dá significado e concentração à marca, melhorando a disputa no mercado e os royalties na comunicação.
d. possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e afastando os distribuidores.
e. melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão parcial do cliente que se deseja explorar.
Vamos analisar as opções: a. estabelece a exclusividade sobre determinada marca, diminuindo, assim, o desempenho da ação promocional. b. facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem sobre seus concorrentes. c. dá significado e concentração à marca, melhorando a disputa no mercado e os royalties na comunicação. d. possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e afastando os distribuidores. e. melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão parcial do cliente que se deseja explorar. A opção correta é a letra b. Facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem sobre seus concorrentes.
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