(ENADE - 2012) Tecnologia de Marketing. Conforme Aaker, posicionamento de marca é a sua. identidade, os diferenciais de valor que são comunicados a...

(ENADE - 2012) Tecnologia de Marketing. Conforme Aaker, posicionamento de marca é a sua. identidade, os diferenciais de valor que são comunicados ao cliente. Para o autor, um posicionamento de marca bem planejado e executado traz enorme vantagem competitiva para a empresa. AAKER, D. A. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. Com base na observação acima, o posicionamento de marca:


Facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem sobre seus concorrentes.
Possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e afastando os distribuidores.
Estabelece a exclusividade sobre determinada marca, diminuindo, assim, o desempenho da ação promocional.
Dá significado e concentração à marca, melhorando a disputa no mercado e os royalties na comunicação.
Melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão parcial do cliente que se deseja explorar.