A marca Dove investiu na ligação emocional com as mulheres. Além de se diferenciar com um produto de maior valor agregado, a Unilever usa conceitos...

A marca Dove investiu na ligação emocional com as mulheres. Além de se diferenciar com um produto de maior valor agregado, a Unilever usa conceitos emotivos para conquistar as consumidoras. “Qual a melhor escolha da sua vida?”. Essa é a pergunta que a Dove está fazendo em um concurso cultural que premiará as autoras das melhores histórias com um dia no SPA, um massageador para os pés e kits de produtos da marca. À primeira vista, a ação de Marketing pode parecer trivial, comum de se encontrar no mercado. Mas ela carrega em si um posicionamento de sucesso que a marca vem levando desde a sua origem, mas reforçado na última década: a conexão emocional com histórias verdadeiras de mulheres de verdade. A marca busca se diferenciar fugindo dos padrões rígidos de aparência da mídia, ao mesmo tempo em que promove a autoestima e a beleza das mulheres que não se encaixam no perfil das modelos estampadas nas campanhas de cosméticos e de moda. Tudo isso com base em oportunidades percebidas no contato com suas consumidoras através de pesquisas ou ações de marketing, como o concurso cultural. Com base no texto acima, podemos afirmar que posicionar um produto no mercado consiste em A fixar o produto na mente do consumidor, utilizando técnicas para demonstrar o que esse produto, essa marca e essa empresa representam, têm e repassam a compradores potenciais, visando gerar uma relação e assumir a frente do mercado com relação aos concorrentes. B antes de mais nada, levar produtos iguais ao mercado, que possuem ligeiras diferenças, tais como embalagem, processo de produção, propaganda, distribuição, ou qualquer outro complemente que os distinga dos demais. C fidelizar, isto é, reter os clientes, evitando que migrem para a concorrência, e aumentar o valor dos negócios que eles proporcionam ao se relacionarem com a empresa. D utilizar uma frase de fácil memorização, já utilizada em contexto político, religioso ou comercial, como expressão repetitiva de uma ideia ou propósito. Esse recurso é frequentemente utilizado na