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Sabemos que os indivíduos só aceitarão pagar pelo produto ou serviço caso entendam que o custo total da aquisição seja menor que a satisfação. Dest...

Sabemos que os indivíduos só aceitarão pagar pelo produto ou serviço caso entendam que o custo total da aquisição seja menor que a satisfação. Desta maneira, e de acordo com Morsch e Samara (2006)