Seguimos comportamentos de determinados grupos (escola, trabalho, família, etc.) e assumimos nossas preferências desde muito pequenos, mas porque vivemos em grupo e trazemos ensinamentos culturais e religiosos, aprendemos a desenvolver um certo gosto pelas coisas, sejam objetos, marcas, pessoas, etc. Todos esses hábitos observados e aprendidos pelos indivíduos, não somente na família, mas como parte da sociedade é inserido em algo bem mais amplo e que conhecemos pelo nome de: