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Para Lindstrom (2007, p. 115) “O objetivo final de uma marca é criar um vínculo forte, positivo e fiel entre marca e consumidor para que o cliente volte sempre à marca e quase não perceba a existência dos produtos concorrentes”. Assinale a alternativa que não condiz com as características gerais de um bom nome de marca:

a. Ser de fácil pronúncia.
b. Ser de fácil memorização.
c. Ser banal e único.
d. Gerar associações positivas relacionadas ao posicionamento da marca.
e. Ser passível de proteção legal.

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Ed

há 7 meses

Para identificar a alternativa que não condiz com as características gerais de um bom nome de marca, vamos analisar cada uma delas: a) Ser de fácil pronúncia - Isso é uma característica importante, pois um nome fácil de pronunciar ajuda na memorização e na comunicação. b) Ser de fácil memorização - Também é uma característica essencial, já que um nome que as pessoas conseguem lembrar facilita o reconhecimento da marca. c) Ser banal e único - Aqui temos um ponto contraditório. "Banal" significa algo comum, sem originalidade, o que não é desejável para um nome de marca. Um bom nome deve ser único e distintivo. d) Gerar associações positivas relacionadas ao posicionamento da marca - Isso é fundamental para criar uma imagem positiva e fortalecer o vínculo com o consumidor. e) Ser passível de proteção legal - Essa é uma característica importante para evitar problemas legais e garantir a exclusividade da marca. Portanto, a alternativa que não condiz com as características gerais de um bom nome de marca é: c) Ser banal e único.

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Ed

ano passado

Analisando as características gerais de um bom nome de marca, podemos identificar que a opção que não condiz com essas características é a alternativa c) Ser banal e único. Um bom nome de marca deve ser único para se destacar no mercado e ser facilmente associado à empresa. A banalidade não contribui para a diferenciação e memorização da marca pelos consumidores. Portanto, a alternativa correta é: c) Ser banal e único.

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De acordo com Kotler (2000, p. 440), a embalagem é o conjunto de atividades de projeto e produção do recipiente ou envoltório de um produto. A embalagem passou a ser uma poderosa ferramenta de marketing. Embalagens bem desenhadas podem criar valores de conveniência e promocionais. Assinale a alternativa correta sobre embalagens:

a. Autosserviço: a embalagem dos produtos ajuda nas vendas, pois atraem a atenção do cliente, descrevem aspectos do produto, criam relação de confiança através da imagem de marca e produto.
b. Poder aquisitivo do consumidor: um aumento no poder aquisitivo do consumidor mostra que existe uma disposição para pagar um pouco mais pela aparência, confiabilidade e prestígio de embalagens melhores.
c. Imagem de marca e da empresa: o reconhecimento rápido através da marca ou da empresa nas embalagens auxilia nas vendas.
d. Oportunidade de inovação: uma embalagem inovadora pode trazer grandes benefícios para os consumidores e lucros para os fabricantes.
e. Todas as alternativas estão corretas.

De acordo com Razzolini Filho (2012), o gerente de produtos possui algumas atividades que devem ser diferenciadas para atingir o sucesso nas ações. São elas:

a. Definir objetivos e estabelecer prognósticos: estabelecer como será o trabalho da área de vendas, a viabilidade da produção e financeira, além de mapear cada objetivo estratégico.
b. Definir recursos necessários para atingir objetivos: o profissional vai dispor do que precisa para atingir os objetivos estabelecidos na estratégia. Vale ressaltar que recursos podem ser financeiros, de pessoal, tecnológico etc.
c. Implementar o planejamento: o profissional vai colocar as mãos na massa, administrando as áreas e pessoas na execução do planejamento. Aqui é um momento de interação com outras gerências, como vendas, produção, financeira, RH. Uma expertise fundamental para o profissional é o diálogo.
d. Efetuar o controle do planejado versus realizado e realizar correções necessárias: aqui é o momento de checagem dos indicadores e das metas atingidas, da verificação de possíveis desvios ou erros de processos. A análise das vendas e o feedback dos clientes são essenciais nesse momento.
e. Todas as alternativas estão corretas.

O mix de produtos é o conjunto de todos os produtos e itens que uma empresa pode colocar à venda. De acordo com Kotler (2000), o mix de produtos de uma empresa deve possuir abrangência, extensão, profundidade e consistência. A partir dessa afirmação assinale a alternativa que não condiz com a teoria:

a. A abrangência tem relação com a quantidade diferente de linhas de produtos.
b. Extensão refere-se ao número total dos itens no mix de produtos.
c. A profundidade refere-se às opções que são oferecidas por cada linha.
d. Na abrangência, a característica principal é a redução de itens no mix de produtos.
e. A consistência tem relação com a proximidade que essas linhas de produtos possuem ao uso final.

De acordo com Yanaze (2011), a classificação dos bens pode ocorrer pelo hábito de compras, assinale a alternativa que não condiz com a teoria:

a. Os produtos de conveniência são adquiridos com frequência, atendem necessidades básicas e não possuem alto valor agregado, geralmente, são chamados de bens não duráveis, por exemplo: comidas, pães, produtos de higiene e limpeza.
b. Na categoria bens de conveniência, existem três subcategorias de produtos básicos: arroz, feijão, pães, leite, os produtos de impulso, podem ser guloseimas, chocolates, salgadinhos e os de emergência, como remédios e combustíveis.
c. Os produtos de compra comparada são aqueles que o consumidor avalia e pesquisa um pouco mais antes de comprar, normalmente, são produtos duráveis, como eletroeletrônicos, automóveis.
d. Já os produtos especiais são os bens muito diferenciados, que os consumidores precisam desembolsar uma quantia grande, além de os atributos serem atrelados às experiências e ao nível hierárquico de produtos potenciais, exemplos: joias, obras de arte, imóvel com alto valor agregado, viagem dos sonhos. Nessa categoria, não faz parte os produtos customizados, em que os consumidores podem ter o produto com detalhes individuais, uma roupa, um terno, um sapato feito sob medida, uma festa com as particularidades dos compradores.
e. Por último, os produtos de demanda negativa, que são aqueles que os indivíduos não desejam comprar, mas, por situações de força maior, precisam adquirir, por exemplo: seguros de automóveis e casa, serviços funerários, convênios médicos.