Analisando as asserções apresentadas: I) Marketing cultural refere-se a todas as atividades em que a cultura é usada para promover o produto, serviço ou marca de uma empresa e difere das demais atividades de marketing. Esta afirmação está correta, pois o marketing cultural envolve a associação da marca a elementos culturais para promover a empresa de forma diferenciada. II) O principal objetivo do marketing cultural não é aumentar as vendas da empresa (pelo menos não diretamente), mas se diferenciar dos concorrentes e mostrar ao público o quanto a empresa é socialmente responsável. Esta afirmação também está correta, uma vez que o marketing cultural busca, principalmente, fortalecer a imagem da empresa, sua responsabilidade social e se destacar no mercado, não sendo sua finalidade direta aumentar as vendas. Portanto, ambas as asserções estão corretas e a resposta correta é: a) As duas asserções são proposições verdadeiras e a segunda é uma justificativa correta da primeira.