Estratégia de Vendas e Negociação Questão 2) o propósito do marketing é realizar trocas. Estudos e experiências demonstram que o marketing depende também das posturas e dos papéis de executivos e funcionários e dos processos de trabalho de uma empresa. Os conceitos e as técnicas para fomentar trocas são, por si só, insuficientes para assegurar sucesso perante o mercado. É preciso algo mais, que é o interesse genuino e o compromisso permanente - disseminados e enraizados por toda a companhia com a identificação, a compreensão e o atendimento das necessidades e dos desejos dos consumidores alvo de modo superior à concorrência. URDAN, André Torres; URDAN. Flávio Torres. Marketing estratégico no Brasil: teoria e aplicações. São Paulo: Atlas, 2010. Considerando os conceitos, os fundamentos, a filosofia e a orientação de uma empresa para o marketing, avalie as afirmações a seguir. I. Conceber, fabricar e vender produtos não são fins em si, devendo ser tomados como meios de corresponder às expectativas dos consumidores. II. O foco na produção e a ênfase em vendas complementam a orientação de uma empresa para o marketing.