Para identificar a alternativa correta sobre os propósitos de um plano de marketing segundo Ferrel & Harline (2009), vamos analisar cada uma das opções: A) Explicar como um mapa estratégico e a empresa podem criar novos produtos segundo o desejo de seus acionistas. - Essa opção não reflete diretamente o propósito de um plano de marketing, que é mais voltado para o mercado e os consumidores. B) Instruir os empregados, conforme seu grau de instrução e suas habilidades e competências. - Embora a capacitação dos empregados seja importante, não é o foco principal de um plano de marketing. C) Levantar estratégias para maior lucratividade. - Essa é uma parte importante do marketing, mas não abrange completamente o propósito de um plano de marketing. D) Explicar como a organização atingirá suas metas e seus objetivos. - Esta opção reflete bem o propósito de um plano de marketing, que é traçar um caminho para alcançar as metas e objetivos da organização. E) Explicar o rumo das organizações por meio das vendas e seu custo humano. - Embora mencione vendas, não aborda de forma abrangente o propósito do plano de marketing. A alternativa que melhor representa o propósito de um plano de marketing é: D) Explicar como a organização atingirá suas metas e seus objetivos.