Quando os compradores obtêm benefícios que não são apenas absorvidos por eles, estamos falando de externalidades positivas. Nesse caso, o benefício privado é menor que o benefício social, pois a atividade gera efeitos positivos para terceiros que não estão diretamente envolvidos na transação. Por outro lado, se o foco for em externalidades negativas, o impacto na demanda pode ser a redução do consumo, já que os compradores podem perceber que suas ações têm consequências prejudiciais para a sociedade, como poluição ou degradação ambiental. Isso pode levar a uma demanda menor por produtos ou serviços que causam esses efeitos negativos.