Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar a que está INCORRETA: A) Na análise do mercado, objetiva-se definir e buscar informações quanto à população, renda e região geográfica. Assim, de posse destas informações iniciais, será possível construir indicadores para facilitar e contribuir com a análise. - Esta afirmação está correta, pois a análise de mercado realmente envolve esses aspectos. B) Analisar os dados históricos em relação ao consumo. Talvez nem sempre seja possível construir uma série histórica do consumo, visto que o produto pode ser único e não tenha sido comercializado, assim, a base do estudo será uma estimativa considerando os dados dos bens substitutos e complementares tanto no mercado nacional como internacional. - Esta afirmação também está correta, pois reconhece a dificuldade de obter dados históricos para produtos únicos. C) Para auxiliar na análise de mercado, deve-se buscar indicadores importantes, tais como a formação do gestor do projeto, os salários das diretorias, o índice de satisfação dos colaboradores, dentre outros indicadores internos. - Esta afirmação é INCORRETA, pois os indicadores internos, como salários e formação dos gestores, não são elementos básicos do estudo de mercado, que geralmente foca em fatores externos ao negócio. D) No estudo de mercado, é importante definir o produto ou serviço cuja demanda será projetada. O objetivo do estudo é identificar o mercado para a determinação da viabilidade de um projeto. Neste momento, é importante também definir se há bens substitutos ou complementares ao que será lançado no mercado. - Esta afirmação está correta, pois é fundamental definir o produto e entender o mercado. Portanto, a alternativa INCORRETA é a C.