Vamos analisar as alternativas apresentadas para identificar a sequência correta relacionada à imagem institucional e à comunicação empresarial. A) Atender às exigências dos consumidores mais conscientes de seus direitos - Esta opção é relevante, mas é repetida na alternativa D. B) Construção da imagem institucional da empresa - Esta é uma parte fundamental da comunicação empresarial, pois a imagem institucional é crucial para a percepção do mercado. C) Adequação dos trabalhadores ao aumento da competição no mercado - Embora importante, não se relaciona diretamente com a construção da imagem institucional. D) Atender às exigências dos consumidores mais conscientes de seus direitos - Esta opção é uma repetição da alternativa A. Diante da análise, a alternativa que se destaca como fundamental para a construção da imagem institucional é a B) Construção da imagem institucional da empresa. Portanto, a resposta correta é a B.