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Um dos principais desafios na preparação de um plano de marketing consistente é a análise clara do ambiente para a elaboração dos objetivos, do desenho do plano tático e das ações estratégicas.
Para o lançamento de um novo produto para 2022, uma forma de analisarmos o cenário é:
A) Buscarmos informações baseadas nas opiniões dos funcionários mais antigos da empresa, pois eles possuem expertise para apoiar na tomada de decisão.
B) Analisarmos o que o concorrente faz para agirmos da mesma forma, pois ele já analisou o mercado e entende quais são as áreas de oportunidades para os produtos comercializados. Com isso, temos economia de tempo e de esforços.
C) Realizarmos diversos tipos de análises para uma compreensão profunda de diversos aspectos, com o apoio de pesquisas de mercado, como é o caso de: macroambiente, microambiente, público-alvo e concorrência. Uma análise interna também é fundamental para a elaboração de uma análise SWOT e a compreensão de fraquezas, fortalezas, ameaças e oportunidades que podem ser endereçadas no plano de marketing.
D) Realizarmos uma análise SWOT detalhada com base no que ocorreu no ano anterior para a correção de desvios e implementação de novas estratégias.
E) Utilizarmos as pesquisas de mercado, bem como as pesquisas de público-alvo adquiridas em 2018, que estão na base de dados da empresa, juntamente com a análise SWOT para elaboração do plano, já que houve grande investimento de tempo e recursos financeiros que não foram aproveitados na ocasião.
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Discussões sobre Marketing

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Nutrição
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Para responder à pergunta sobre a melhor forma de analisar o cenário para o lançamento de um novo produto, vamos analisar cada alternativa: A) Buscar informações baseadas nas opiniões dos funcionários mais antigos pode ser útil, mas não é uma análise abrangente do ambiente de mercado. B) Analisar o que o concorrente faz pode ser uma estratégia, mas agir da mesma forma sem uma análise própria pode levar a decisões erradas, pois não considera as particularidades do seu produto e mercado. C) Realizar diversos tipos de análises, incluindo macroambiente, microambiente, público-alvo e concorrência, além de uma análise interna para a elaboração de uma análise SWOT, é uma abordagem completa e fundamentada. Essa opção considera uma visão ampla e detalhada do cenário. D) Fazer uma análise SWOT detalhada com base no ano anterior pode ser útil, mas não aborda as mudanças e novas oportunidades que podem ter surgido no mercado. E) Utilizar pesquisas de mercado de 2018 pode não ser eficaz, pois o cenário pode ter mudado significativamente desde então. Além disso, depender apenas de dados antigos pode levar a decisões desatualizadas. A alternativa que melhor representa uma abordagem completa e eficaz para a análise do cenário é a opção C: "Realizarmos diversos tipos de análises para uma compreensão profunda de diversos aspectos, com o apoio de pesquisas de mercado, como é o caso de: macroambiente, microambiente, público-alvo e concorrência. Uma análise interna também é fundamental para a elaboração de uma análise SWOT e a compreensão de fraquezas, fortalezas, ameaças e oportunidades que podem ser endereçadas no plano de marketing."

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A coleta de dados em uma pesquisa científica, precisa ser realizada de forma séria e com rigor metodológico. Dentre as opções de coleta de dados que fazem parte das pesquisas qualitativas, tem-se a entrevista. Na entrevista, a pessoa que responde às perguntas feitas pelo pesquisador, é a fonte dos dados. Existem diferentes tipos de entrevistas, de acordo com a forma de abordagem do entrevistado pelo pesquisador.
Relacione o segundo grupo com os enumerados no primeiro grupo. Marque a alternativa que tem a ordem correta de numeração do segundo grupo:
I. Face a face.
II. Em grupos.
III. Por telefone.
IV. Por correspondência.
( ) Nesse tipo de pesquisa a presencialidade não é exigida, o que pode trazer mais segurança à pessoa que irá responder às perguntas do pesquisador.
( ) Nesse tipo de entrevista a abordagem é coletiva e é preciso cuidado com o tratamento de temas polêmicos.
( ) Nesse tipo de entrevista há um alto custo e o número de respostas que retornam ao pesquisador é baixo.
( ) Nesse tipo de entrevista há a necessidade de abordagem física do entrevistado. Pode ter custo elevado, mas apresenta um bom índice de retorno de respostas.
A - III, II, I, IV.
B - III, II, IV, I.
C - IV, III, II, I.
D - I, II, III, IV.
E - II, III, IV, I.

A análise SWOT é um método descomplicado e versátil, pois, como abordado anteriormente, averigua o posicionamento estratégico de negócios. Nesta etapa, todas as informações coletadas nas etapas precedentes são reunidas para realização da análise SWOT, termo em inglês que significa:
Quais são os componentes da análise SWOT?
A - Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças.
B - Forças, Fraquezas, Objetivos, Ameaças.
C - Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ações.
D - Forças, Fatores, Oportunidades, Ameaças.

Ao executar a análise SWOT, estamos reunindo as informações coletadas para checagem do nosso produto/empresa pela ótica estratégica dos negócios.
Dito isso, assinale a alternativa correta:
A) As fortalezas e as fraquezas de uma análise SWOT consideram a concorrência como foco da avaliação.
B) As oportunidades são analisadas no item “O” da SWOT e estão relacionadas com as análises internas da empresa e do produto promovido.
C) A realização da análise SWOT é resultado da profunda avaliação do ambiente interno e do produto/serviço promovido.
D) A análise SWOT deve considerar uma análise combinada de macroambiente, microambiente e ambiente interno/produto, pois o cenário interno da empresa precisa ser comparado com o ambiente de negócios e com a concorrência. Dessa maneira, pontos fortes e fracos só podem ser analisados em situações relacionadas às oportunidades e às ameaças observadas no meio externo.
E) A análise SWOT é a primeira etapa analítica de um plano de marketing, pois é a partir da análise SWOT que se determina quais serão as análises de ambiente externo que devem ser realizadas.

Dentro desse contexto de análise e planejamento mercadológico, raras são as empresas e os negócios que optam pelo estabelecimento de um único objetivo, até porque é muito complexo usar um único referencial para toda a organização.
O desenvolvimento de um plano de marketing ocorre quando há uma situação a ser resolvida ou um objetivo a ser obtido no mercado com determinado produto ou marca. Assinale a alternativa correta sobre o desenvolvimento de objetivos e de metas de marketing:
A) Via de regra, os objetivos de marketing precisam considerar a análise SWOT e o público-alvo que foram estudados e estabelecidos nas etapas anteriores do plano de marketing. Tais objetivos sempre precisam ser quantificáveis no tempo.
B) “Crescimento da marca” é um objetivo claro definido para um plano de marketing.
C) Os objetivos e metas de marketing fazem parte da primeira etapa de elaboração de um plano de marketing. A partir dos objetivos e metas, estabelece-se quais serão as análises de ambiente interno e externo que deverão ser realizadas para suportar os objetivos já definidos.
D) A elaboração de objetivos e metas de marketing se dá logo ao final do plano de marketing anterior, pois parte-se da premissa daquilo que não foi conquistado ao final de um período e que precisa ser retomado no período seguinte.
E) O desenvolvimento de objetivos e metas de marketing independe da avaliação de competências da empresa e dos cenários observados na análise SWOT, e precisam ser definidos o quanto antes.

Sabemos que a influência do mundo digital nas empresas e nas marcas é algo cada vez mais tangível e consistente.
Portanto, assinale a alternativa correta sobre objetivos e metas no universo digital:
A) Ter objetivos e metas para o universo digital de uma grande empresa é algo totalmente opcional e que não vai trazer nenhuma influência no plano de marketing da empresa/marca.
B) É totalmente possível desenvolver objetivos e metas de marketing voltados ao mundo digital, pois ele faz parte do plano de marketing de uma marca ou de um produto.
C) O mundo digital possui uma dinâmica de mensuração de resultados altamente particular, o que faz com que sejam sempre necessárias buscas externas de informação através de pesquisas digitais lideradas por terceiros.
D) A interatividade e a experiência do usuário em plataformas digitais são informações irrelevantes para o possível estabelecimento de objetivos e metas dentro do universo digital.
E) A preocupação de haver a participação dentro do universo digital se restringe a grandes empresas, com um portfólio mais robusto de produtos e serviços.

Frente à grande transformação digital que estamos vivenciando atualmente, considerar objetivos e metas de marketing focados para o universo digital se faz cada vez mais importante e necessário, já que os consumidores buscam ativamente as marcas dentro das plataformas digitais.
Quais são as principais etapas de um plano de marketing em nutrição que devem ser consideradas para alcançar os objetivos determinados?
a- Estratégias de marketing, Planos de ação tático-operacionais, Orçamento e cronogramas, Avaliação e controle.
b- Apenas Estratégias de marketing e Avaliação e controle.
c- Orçamento e cronogramas, Avaliação e controle.
d- Apenas Planos de ação tático-operacionais.

A coleta de dados em uma pesquisa científica, precisa ser realizada de forma séria e com rigor metodológico. Dentre as opções de coleta de dados que fazem parte das pesquisas qualitativas, tem-se a entrevista.
Quais são os 4Ps do marketing que devem ser analisados separadamente em um plano de marketing em nutrição?
a- Produto, Preço, Praça e Promoção.
b- Produto, Preço, Público e Promoção.
c- Produto, Preço, Praça e Ponto de venda.
d- Produto, Preço, Praça e Pesquisa.

A introdução dos canais digitais na distribuição dos produtos ou serviços impacta sensivelmente o P de praça, abrindo grandes possibilidades.
Como a presença digital influencia a estratégia de marketing das empresas atualmente?
a- Aumenta a necessidade de presença física.
b- Facilita a comunicação e interação com os consumidores.
c- Reduz a importância do marketing tradicional.
d- Não tem impacto significativo.

Neste momento do plano de marketing, são determinados os planos de ação ou a forma como a estratégia elaborada será implementada.
Quais questionamentos devem ser respondidos para facilitar o processo de implementação das estratégias dos 4Ps?
a- O que precisa ser realizado? Quando deve ser realizado? Quem deverá fazer? Quais são os custos diretos e indiretos envolvidos?
b- O que precisa ser realizado? Quais são os fornecedores? Quem deverá fazer? Quais são os custos diretos?
c- O que precisa ser realizado? Quando deve ser realizado? Quais são os fornecedores? Quais são os custos envolvidos?
d- O que precisa ser realizado? Quem deverá fazer? Quais são os custos diretos? Quais são os prazos?

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