Vamos analisar as alternativas para identificar qual delas se encaixa na descrição apresentada. A descrição fala sobre um estudo que utiliza cálculos específicos para indicar a posição de uma empresa ou marca no mercado, em porcentagem, em relação aos concorrentes. Isso se refere ao desempenho da marca em comparação com o total de negócios no segmento. Agora, vamos analisar as opções: A) Top of Mind - Refere-se à marca que vem à mente primeiro quando se pensa em um determinado produto ou serviço, mas não mede a participação de mercado. B) Market Share - Este termo se refere exatamente à participação de mercado de uma empresa, ou seja, a porcentagem que a empresa ocupa em relação ao total do mercado. É a opção que melhor se encaixa na descrição. C) Georreferenciamento - Relaciona-se à localização geográfica e não à participação de mercado. D) Branding - Refere-se à construção e gestão de uma marca, mas não mede diretamente a participação de mercado. E) Buyer Persona - Refere-se a um perfil semi-fictício do cliente ideal, não relacionado à participação de mercado. Portanto, a alternativa correta que preenche a lacuna é: B) Market Share.