Vamos analisar cada afirmativa: I. A Teoria do valor esperado é uma das que seguem a linha de teorias econômicas, porém leva em consideração de forma imperativa a relação dos processos racionais com os aspectos macro e microeconômicos que cercam o indivíduo. Essa afirmativa é um pouco confusa, pois a Teoria do valor esperado foca mais na avaliação de riscos e incertezas em decisões, sem necessariamente enfatizar aspectos macro e microeconômicos de forma imperativa. Portanto, pode ser considerada incorreta. II. A teoria do processo de diminuição de incertezas se refere à possibilidade de não se obter de antemão valor final do que será adquirido; por este motivo, requer passos racionais que guiarão o consumidor na tomada de decisão, diminuindo as incertezas. Essa afirmativa está correta, pois descreve bem a ideia de que o consumidor pode seguir um processo racional para reduzir incertezas na tomada de decisão. III. Teorias psicoeconômicas admitem influências econômicas mais simples dentro do modelo econômico; apoiam-se na crença de que o consumidor constrói uma árvore de decisão para escolher a melhor opção pensando somente no aspecto financeiro. Essa afirmativa é parcialmente correta, mas a afirmação de que o consumidor pensa "somente" no aspecto financeiro é uma simplificação excessiva, pois as teorias psicoeconômicas também consideram fatores psicológicos e comportamentais. Com base na análise, apenas a afirmativa II está correta. Portanto, a alternativa correta é: B) II.