Vamos analisar cada alternativa com base nos conceitos de alcance, frequência, impressões e impacto publicitário: A) "No meio out-of-home (OOH), a mensuração das oportunidades de ver (ODV) é fixa e independe de variáveis como fluxo populacional e tempo de exposição do anúncio ao espectador." - Incorreto. A ODV varia conforme o fluxo populacional e o tempo de exposição, pois esses fatores influenciam a visibilidade do anúncio. B) "Para avaliar o impacto de uma campanha publicitária, é fundamental considerar tanto o número total de impressões (IMP) quanto o número de indivíduos únicos atingidos (UA), pois essas métricas, quando combinadas, permitem calcular a frequência média de exposição (FME)." - Correto. A frequência média é calculada dividindo o total de impressões pelo número de indivíduos únicos atingidos (FME = IMP / UA). C) "O cálculo dos pontos de classificação alvo (PCAs) prescinde da definição de um público-alvo segmentado, pois a métrica mensura a penetração da publicidade de maneira genérica em toda a audiência disponível." - Incorreto. Os PCAs são calculados considerando um público-alvo específico, não de forma genérica. D) "A análise de impacto publicitário em mídias digitais e tradicionais pode ser realizada de maneira uniforme, pois a métrica de pontos de classificação bruta (GRPs) e o conceito de impressões são equivalentes e intercambiáveis." - Incorreto. GRPs e impressões são métricas diferentes e não intercambiáveis; GRPs são usados em mídias tradicionais e impressões em digitais. E) "A frequência média (FM) de uma campanha digital pode ser determinada exclusivamente pelo número de impressões, tornando desnecessária a análise do número de indivíduos atingidos (NIA)." - Incorreto. A frequência média depende tanto do número de impressões quanto do número de indivíduos atingidos. Portanto, a alternativa correta é a B.