Os componentes clássicos do Brand Equity geralmente incluem: - Qualidade percebida - Reconhecimento da marca - Lealdade à marca - Associações emocionais com a marca Já o "Investimento em publicidade paga" é uma ação de marketing, não um componente direto do Brand Equity, que é o valor da marca construído na mente dos consumidores. Portanto, a alternativa correta é: c) Investimento em publicidade paga.