Vamos analisar as alternativas: a) Ganho de imagem perante os consumidores — é uma consequência positiva comum da responsabilidade social. b) Diminuição da lucratividade — geralmente, a responsabilidade social tende a melhorar a reputação e pode até aumentar a lucratividade a longo prazo, não é uma consequência típica negativa. c) Maior atração de investidores — investidores valorizam empresas socialmente responsáveis, então é uma consequência positiva. d) Maior fidelização dos clientes — clientes tendem a ser mais fiéis a empresas socialmente responsáveis. Portanto, a alternativa que NÃO representa uma consequência da implantação da responsabilidade social é: b) Diminuição da lucratividade.