O mercado de software de gestão empresarial no Brasil movimenta aproximadamente R$ 12 bilhões anuais e cresce 15% ao ano. Os principais concorrentes da TechNova adotaram estratégias distintas: ● Concorrente A (startup): Modelo SaaS (Software as a Service, ou software como serviço) com atualizações semanais, squads autônomos, cultura de experimentação contínua ● Concorrente B (multinacional): Aquisição agressiva de startups, laboratórios de inovação em 3 países, programa de inovação aberta ● Concorrente C (nacional): Parceria com universidades, incubadora interna, 20% do orçamento em projetos de horizonte 2 e 3 2.5 O Novo CEO e o Mandato de Transformação Em janeiro de 2025, a TechNova contratou uma nova CEO, Marina Santos, com histórico de liderar transformações em empresas tradicionais. O conselho de administração deu a ela um mandato claro: em 24 meses, a empresa precisa apresentar sinais consistentes de revitalização, incluindo: ● Recuperação da taxa de renovação de contratos para pelo menos 80% ● Lançamento de ao menos 2 produtos/serviços genuinamente novos (não apenas melhorias incrementais) ● Redução do turnover voluntário para menos de 12%