Os fatores relacionados às leis ambientais, tecnologias e comportamento do consumidor analisados pela empresa pertencem principalmente ao ambiente externo, mais especificamente ao ambiente macroambiental. Esse ambiente inclui aspectos que influenciam o mercado e a empresa de forma ampla, como: - Fatores legais e regulatórios (leis ambientais); - Fatores tecnológicos (novas tecnologias de produção); - Fatores socioculturais (comportamento e preocupação dos consumidores com sustentabilidade). Portanto, esses fatores fazem parte da análise do ambiente macro, que impacta as oportunidades e ameaças no planejamento estratégico da empresa.