APOL 1 Comportamento do Consumidor Sistema de Informação em Marketing

Muitas empresas anunciantes optam em contratar celebridades por acreditar que essas personalidades podem contribuir com a venda e com valorização das marcas dos seus produtos. Contudo, nem sempre isso ocorre da forma desejada. Leia o trecho da matéria publicada no Jornal Folha de São Paulo em 21/09/2006. 

Montadora tira campanha de Cicarelli do ar

A montadora de veículos GM (General Motors) tirou do ar a campanha publicitária estrelada pela modelo Daniella Cicarelli para a marca Chevrolet. Procurada pela reportagem, a empresa automobilística informou que não vai comentar se a retirada dos filmes está relacionada à divulgação do vídeo em que a apresentadora da MTV aparece em cenas picantes com o namorado em uma praia na Espanha. Baseado no enunciado e nos conteúdos afetos aos chamados GRUPOS DE REFERÊNCIA. , analise:

(Fonte - http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u64581.shtml)

I - A escolha na modelo Daniella Cicarelli tinha por objetivo atingir o grupo denominado de Grupo de Associação;

II - A decisão do uso de personalidades para um  comercial  (como   no  caso  citado acima)  tem  como  estratégia  impactar  o  público  que  imagina-se  queira copiar os hábitos dessas celebridades.

III - Episódios como o relatado, pode provocar que consumidores passem a fazer parte dos chamados Grupos de Dissociação.

IV -Usar personalidades e celebridades em comerciais é sempre recomendável, pois agindo dessa forma agrega-se valor à marca.

Baseadas nas afirmações acima, responda:

A - Estão corretas somente as afirmações I, II e VI.

B - Estão corretas somente as afirmações I, II e III.

C - Estão corretas somente as afirmações II, III e IV

D - Estão corretas somente as afirmações I e II

E - Todas as afirmações estão corretas.