Estou em dúvida
Quando refletimos a respeito do nosso comportamento de consumo, a tendência é pensarmos que somos os principais ¿ ou até mesmo os únicos ¿ responsáveis por nossas escolhas, que ocorrem em função de nossas próprias necessidades, desejos e preferências. No entanto, há outros indivíduos que também estão envolvidos no nosso comportamento de consumo e por vezes desempenham um importante papel: os grupos de referência. Estes podem ser entendidos como aquelas pessoas ou grupos dos quais os indivíduos buscam orientação sobre seu comportamento e valores, além de aprovação. Em realação aos grupos, de acordo com MOWEN; MINO (2003), estes afetam os indivíduos de cinco maneiras básicas, EXCETO:
Processos de influência de grupo e Processos de comparação social | ||
Faz com que o indivíduo se sinta inútil em relação ao outro. |
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Desenvolvimento de pressões à conformidade | ||
Desenvolvimento da polarização de grupo | ||
Criação de papéis dentro do grupo, |
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