Ampliação para baixo: são empresas que inicialmente estão localizadas no topo, no alto, no
segmento superior do mercado, ampliando depois de solidificadas suas linhas de produtos para
baixo, como fosse uma segunda linha da empresa ou uma marca extra, mas de custo baixo, para
atingir o mercado de rendas mais baixas.
Ampliação para cima: no rmalmente são empresas de segmentos inferiores de mercado que almejam
entrar no segmento superior, pois querem obter maior lucratividade nos produtos. O p roblema da
ampliação para cima está em o novo produto ou marca não ser reconhecido como de alto nível pelos
consumidores, ou ainda, os vendedores não estarem devidamente capacitados para lidar com esse
público.
Ampliação nos dois sentidos: Normalmente sã o empresa com faixa média de mercado, assim
podendo estender suas linhas para ambos os sentidos, por ser em medianas no mercado. Assim
afugentado a concorrência por atingir várias camadas de renda do mercado.
Para escrever sua resposta aqui, entre ou crie uma conta
Administração Mercadológica
Administração Mercadológica
•UNIGRAN CAPITAL
Compartilhar