Quais os determinantes no comportamento racional do consumidor?

Entre as variáveis que influenciam o consumidor esta a personalidade, o estilo de vida, a idade , entre outros.Os fatores psicológicos,também são influenciadores sendo eles a motivação,a percepção,a aprendizagem e as crenças e atitudes de cada consumidor.

O comportamento de compra do consumidor é influenciado por fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Os fatores culturais exercem a maior e mais profunda influência.